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纽约时报今年数字订阅收入将超过广告

发布时间:2021-01-20 18:03:51 阅读: 来源:pp再生料厂家

据彭博社报道,《纽约时报》收费墙比预期要好得多。根据Evercore Partners分析师道格拉斯?阿瑟(Douglas Arthur)的预测,《纽约时报》2012年数字订阅收入为9100万美元,预计将超过广告收入,这是有史以来的第一次。

阿瑟预测的9100万美元占到了总订阅销售数最高7.683亿美元的12%,比广告收入5280万美元要高。这些数字包括了《纽约时报》和《国家先驱论坛报》的各项收入。

2011年3月《纽约时报》实行收费墙后就遇到巨大争议,出版商称他们无法负担起免费提供新闻内容,网络博客人士则指责收费墙有违互联网开放原则。一年半后,现在的《纽约时报》收费墙不仅很有价值,而且使网上订阅成为它的一项重要收入来源。

一般出版商认为,广告和发行收入的比例在80:20是比较健康的,但随着印刷广告收入的下滑,这一比例已经很难维持。《纽约时报》的广告收入就连续五年出现下滑,但今年它的数据颠倒了这个比例,可以被视作是一个里程碑。

更重要的是,订阅销量增加的速度快过了广告收入下滑的速度。在收费墙实施后的12个月内,相比较之前的12个月,《纽约时报》和《国际先驱论坛报》的发行收入上升了7.1%,广告收入下降了3.7%。订阅收入弥补了广告亏损,第一年就超出了1920万美元。而且,这些数字还被时报集团的另一家报纸《波士顿环球报》拉低了,如果时报集团卖掉这家地区性报纸,那么它今年的销售额就不会是下降了。

时报集团并没有区分数字和印刷版本的订阅和广告数字。按照Alliance for Audited Media提供的数据,截至9月份,《纽约时报》和《国际先驱论坛报》拥有56.6万付费网上用户,比6月份增加了11%。印刷版用户出现下滑,周日印刷版报纸的用户同比一年前下滑了1.6%,平时版本的报纸发行量下滑6.9%至717513份。这意味着网上付费用户将很快和纸质报纸用户形成竞争。

不过《纽约时报》发行收入的上升不仅仅是因为数字业务,它今年还提高了印刷报纸的配送费,并计划明年将纸质报纸的价格提升5%,但这些措施均无法抵消纸质报纸发行量的减少,涨价还可能使订阅纸质报纸的用户进一步减少。

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