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新兴市场成我国LED照明自主品牌的主战场OFweek半导体照明网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 15:33:32 阅读: 来源:pp再生料厂家

新兴市场成我国LED照明自主品牌的主战场 - OFweek半导体照明网

OFweek半导体照明网讯 LED的新兴市场,不仅包含以俄罗斯、印度、巴西为代表的金砖国家市场,以马来西亚、印度尼西、新加坡为代表的东南市场,还包含阿联酋、以色列、沙特阿拉伯、土耳其这片链接亚欧的中东地区,甚至在以墨西哥、智利为代表的拉丁美洲,以尼日利亚、索马里为代表的非洲和以拉脱维亚、立陶宛等为代表的东欧都有我国LED照明企业的踪影。 相较于欧美市场,新兴市场国家的本地LED产业通常不太成熟,为我国LED照明企业直接投资和出口提供了条件。 从产业链来看,我国下游的绝大多数照明企业多为欧、美、日代工厂,出口形式通常为贴牌,在国际市场上很难树立自身的自主品牌。而切入国际大厂供应链的厂家大部分是阳光、立达信、上海强凌、深圳珈伟等几家大企业,绝大部分中小企业都是接的小单、散单(金额不超过3万美元),出口无牌或白牌产品。据初步统计,我国对美出口80%以上的订单金额均低于3万美元,而对欧盟90%的订单金额均低于3万美元。 同时,即使切入国际大牌供应链,中国企业面临的机遇也不多。如果将我国LED照明产品出口生态比作食物链的话,国内三资企业虽然不是食物链顶端,但也是 食肉动物 ,他们占据着我国对欧、美、日出口的绝大部分利润。 据统计分析,2014年上半年,我国对美出口企业中三资企业为4308家,出口额占比50%;对欧盟出口中的11.5%的三资企业,出口额占到21.3%的份额;而日本市场,松下、恩都、东芝、小泉照明、罗姆电子等几家日本企业在中国的子公司占到2014年上半年我国对日出口额的62%。如果加上三星和强凌,则占到7成左右,日本市场对于国内民营企业,特别是中小企业而言连 喝汤 的机会都很少。 与西方传统市场不同,新兴市场国家本土产业的不成熟为我国LED企业深入腹地,立稳脚跟提供了机会。 相较于欧美市场来看,小品牌和白牌产品在新兴市场的比重很高。分析数据表明,2014年前6个月,我国对俄出口中 未标明品牌 和标明为 无品牌 的产品出口额比重达到93%。东南亚2014年上半年的这两类产品的占比达到80%。而同期,欧、美、日的 无品牌 产品占比约为40%~50%。这就意味着,我国LED照明领域的中小民营企业占据了这个市场的主流,成为绝对的中坚力量。 同时,我国对金砖国家、东南亚等新兴市场的LED照明产品的品牌排名也与欧、美、日不同。一是代工品牌如GAUSS、IKEA、PHILIPS、OSRAM等出口比重远低于传统市场,而我国企业的自主品牌开始浮出,如雷士(NVC)、欧普、蓝景、勤上、日上、CAMELION、NEO-NEON、丽能等品牌在印度、俄罗斯、巴西、东南亚国家等市场也开始被接受。二是我国自主品牌出口的产品,价格居中,性能相当,相对较有竞争力。以球泡灯和管灯为例,国产品牌的出口均价低于 PHILIPS 、 OSRAM 、 SYLVANIA 等贴牌产品,但却高于当地市场品牌(如BRILIA)代工的FOB价格。因此,在对新兴市场的竞争中能占据较为主动的地位。 而同期,我国对新兴市场的出口集中度也相对较低,出口主体中三资企业较少,但贸易、中介公司较多,因此对于广大中小企业而言,新兴市场相对于传统市场存在较大机遇。

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