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彩铃设计师把耳朵叫醒

发布时间:2021-01-22 02:40:00 阅读: 来源:pp再生料厂家

时下,拨通某些手机时,听到的已不再是简单的“嘟嘟”声,而是一段由机主设置好的特色铃音,它可能是一首流行歌曲,也可能是一段爆笑的段子。这就是彩铃,全称为“个性化多彩回铃音业务”。在“注意力经济”充斥人们视野之后,彩铃设计师成了把耳朵叫醒的“听觉经济”制造者。

短信创造了独特的“拇指经济”,而彩铃正在制造又一个神奇。中国移动于2003年5月在国内率先推出彩铃服务,在短短一年半的时间里,全国用户总数就超过2000万户,市场规模达到近10亿元人民币。正因如此,一年半以前,人们还不知彩铃为何物;而短短1年之后,“彩铃设计师”已经被列入了“2005年最具潜力的十大职业”。

【与时尚流行共存亡】

彩铃是如何诞生的?据介绍,彩铃一般分为段子型和歌曲型两种,制作简单的可在一台电脑上合成,而复杂的则要在专业录音棚里完成。

在某无线增值服务(SP)公司彩铃部任职的Daniel从2003年开始接触彩铃业,他做得较多的是歌曲改编,就是将一些流行歌曲转换成彩铃格式推出。他说:“现在市场上70%的彩铃还是歌曲,因为涉及到版权,一般要依托公司资源做。”除此之外,一些段子型的搞笑原创作品由生活中衍化而来,多出自一些创意工作室,如国内比较火的“吾酷”、“乐乐”等创作组合。

Daniel表示,尽管目前从事彩铃设计的人不多,彩铃内容还不够丰富,不过这个行业的人压力还是很大的。一般,一个作品推出30天后,如果下载量达不到要求,就会被自然淘汰,淘汰率很高,只有20%的作品能保留下来。

而彩铃设计师的成就感也正是来自下载量。当自己的作品被认可,下载量爬上热门排行榜时,不仅制作者的收入能够翻番,能够影响潮流的满足感也油然而升,Daniel说,“这种心态有点像艺人。”

不过,跟艺人相比,彩铃设计师制造流行的能量还没发挥出来,目前还处于“紧跟流行”的状态,热门歌曲、热门电影,或者是某一阶段的热门话题,都会成为彩铃作品的最佳推动者。据介绍,目前彩铃90%以上的用户为16-30岁的青年人,因此,彩铃最大的竞争力也就是“时尚感”。Daniel笑着说,“现在路过唱片店都要进去逛逛,看看现在流行什么歌,已经是职业习惯了。”

【版权是道“紧箍咒”】

和其它艺术形式相比,彩铃的创作也受到技术的限制。Daniel介绍,由于受到手机声音分辨率的限制,彩铃在音效处理中要避免一些低音乐器的使用,比如低音鼓之类,使铃声清亮一些。另外,一段彩铃的时间也不能无限长,考虑到接电话的等待时间,一般不能超过1分钟,因此,即使再动听的歌、再好笑的段子也要经过剪辑控制时间。

不过,对于彩铃设计师来说,技术的制约算不上是门槛,更大的问题在于版权处理上。掌上灵通咨询有限公司新业务部副总裁马研表示,“彩铃设计师必须要有版权意识。”

有此一说是因为国内对于彩铃的版权管理相当严格。据了解,一条彩铃从制作到可以在网上下载使用,通常要经过好几道工序:先由制作者将作品拿给SP(ServiceProvide),再由SP提供给电信运营商审查,审查通过后才可上传到网络上供用户下载。一些版权出处不明确的作品往往就会被扣压下来。像“吾酷”的作品《最烂漫的事》在北京地区审查时,因为疑似一首经典流行歌曲而被电信公司退回,直到他们向电信运营商相关人员补充提供了一些原创的资料后才消除了侵权嫌疑。

【英雄莫问出处】

彩铃设计是彩铃业务供应链上的一环,随着平台基础设施的完备,“内容为王”的呼声不断升高,人才需求也从技术型转向了内容型。

早期彩铃设计人员大多走的是“电脑公司——网络业——移动增值服务”这条职业路线,擅长解决技术可实现性问题。到2004年下半年,各通讯公司、网站纷纷开始招聘专职彩铃设计师,平均年薪可达到8万元左右。而一些自由职业者也能通过制作彩铃小赚一笔,单条市场价格在三四百元,热门作品的回报则可以上千。彩铃设计师跻身“潜力职业”也在情理之中。

职业彩铃设计师需要具备哪些条件?马研表示,彩铃设计师的背景趋向多元化。技术背景已经被弱化了,其公司彩铃部就有音乐专业的毕业生,一些网络写手、网络音乐爱好者现在都是“彩铃”的创作群,专业更是不拘一格了。掌上灵通咨询有限公司HR经理李玫表示,因为行业本身只有1年多的历史,行业背景并不是彩铃师招聘中特别看重的,她强调,“彩铃设计师应该是制造流行的人”,他们要有文化人的气质,同时,还需要动静皆宜,既思想活跃充满创意,同时又能坐得住。

不过,对于“彩铃设计师”的职业潜力,几位业内人士都保持谨慎态度。李玫指出,彩铃是无线增值服务中间的一小部分,因此,从业者最好不要将目光设得过分窄,可以考虑整个无线增值业务的内容服务,比如说彩信内容编辑、游戏写手、手机小说等等。在求职过程中,这些职业的能力要求还是有相通之处的。

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