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男装企业大把烧钱只为打概念战-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:09:37 阅读: 来源:pp再生料厂家

“虽然这种包装概念来自欧美,但懂得用文化包装自己已是一种进步。”毛立辉表示,以前我国服装企业只会埋头做事,不懂服装也是一种文化,需要包装和引导。对于一定的包装和广告投入,雅戈尔服饰有限公司武汉分公司严家勤认为是必要的。

男装企业竞相烧钱,大打“概念战”。继“商务”、“商旅”、“商旅休闲”等之后,近来又有一家湖北服装企业提出了“商政男装”的概念。“简约而不简单……”数年前,陈道明念着这句广告语、一身精神地出现在各大电视频道时,人们一下就记住了利郎的商务男装。此后,受到启发的男装

企业先后打出商旅、商务休闲等旗号,如才子男装借着梁朝伟的一张俊雅面孔,相继推出“才子赢天下”、“不露也锋芒”、“男人进入美丽时代”等新概念。就连湖北男装企业老大、出口生意做得风生水起的美尔雅,也在最近提出“是男人就去战斗”的商政男装概念,以打开国内市场。

这些概念广告需要大量的广告时段和版面,以及名头响当当的明星,例如,利郎请来陈道明,才子请了梁朝伟。一位业内人士透露,这些广告投入动辄上千万,有的企业一年广告费用高达上亿元。“男装大同小异,色彩、款式变化均不如女装多,变来变去主要还是三件常用武器:夹克、西装、衬衫。”武汉服饰时尚联合会会长毛立辉介绍说,因此男装企业有强烈意愿在消费者心中树立起品牌和质量的概念,最好炒的也是概念。

“虽然这种包装概念来自欧美,但懂得用文化包装自己已是一种进步。”毛立辉表示,以前我国服装企业只会埋头做事,不懂服装也是一种文化,需要包装和引导。对于一定的包装和广告投入,雅戈尔服饰有限公司武汉分公司严家勤认为是必要的。“随着国际品牌不断进入中国,市场竞争日益激烈,不管女装还是男装都在细分市场,实现差异化。”

值得注意的是,在央视等主流电视媒体的服装广告中,近年男装明显占据上风,眼下甚至很少有女装露面了。“一是因为女装款式多样,女性购物心理是更重潮流和式样,不像男性买服装先看质量和品牌。”武汉市服装商会秘书长李群宝说,“另外,规模逐渐壮大的男装企业有资金来加强品牌形象。例如杉杉、雅戈尔年销售额动辄数十亿元,而女装企业达到六七亿元已非常难得,所以男装企业有更多资金拿出来做广告、请明星和做大策划。

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